Товарная Политика В Международном Маркетинге Сочинения и курсовые работы

Научный Доктор экономических наук, доцент, руководитель: Развитие классических подходов к маркетингу, углубление специализации и развитие потребительских рынков приводит к развитию новых отраслевых направлений и потребности в углублении научного знания в отраслях. Предметом теории маркетинга является процесс создания и поддержания конкурентных преимуществ, обеспечивающих предприятие рыночными позициями, недоступными соперникам, за счет комплексного применения методов маркетингового развития внутренних ресурсов и способностей фирмы. Глобализация экономики, возрастающая конкуренция и усиление влияния потребительских предпочтений привели к новому витку развития в сфере продовольственного маркетинга, что обуславливает центральную роль товарной политики как инструментария повышения конкурентоспособности субъектов российского рынка. Отечественные компании стремительно развиваются, совершенствуют технологии, стандарты производства, инициируют процедуру добровольного сертифицирования, однако для обеспечения конкурентоспособности предприятий этого недостаточно. В условиях изменения предпочтений населения в сфере потребления продуктов питания, увеличения урбанизации жителей страны, роста темпа жизни, стремления к новым вкусам, более пристального внимания к здоровому питанию и качеству потребляемых товаров импортная продукция, отличающаяся гибкой ценовой политикой, качеством маркетинга, особым вниманием к эмпирическим функциям товара, в большей степени привлекает российских потребителей. В течение последних десяти лет российские мясоперерабатывающие предприятия существовали в условиях, более благоприятных для развития по сравнению с другими подотраслями пищевой промышленности. В году наблюдалась серьезная диспропорция финансовых потоков в отрасли в сторону переработки мяса и мясной продукции.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

Каждый из перечисленных факторов оказывает определенное воздействие на степень удовлетворения запросов потребителей данного товара. Функциональное назначение товара Изготовляемый и предлагаемый на внешних рынках товар должен удовлетворять всем основным функциональным требованиям. Если речь идет, например, об автомобиле, то его использование должно обеспечить комфортное передвижение пассажиров без каких-либо проблем его эксплуатации водителем. Дизайн товара и влияние моды Дизайн оказывает влияние как на эстетический вид продукции, так и имеет важное значение с точки зрения массы, габарита, ремонта и других, в том числе и экономических, требований.

Немаловажное значение имеет и влияние моды, значимость которой постоянно возрастает.

Александра Беляева о международном опыте информационного обеспечения вопросу формирования товарной политики современной организации. эффективных каналов продвижения бизнеса в Рунете уделил внимание.

Сибирский государственный аэрокосмический университет, г. Красноярск, РФ . Рассмотрены основные аспекты формирования товарной политики на примере предприятия, изготавливающего мебель. . Если производимый товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, то удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.

Управление ассортиментом продукции — это непрерывный процесс. Планирование, оценка и пересмотр ассортимента необходимы на любом этапе развития компании. Основным целевым назначением системы формирования товарной политики промышленных предприятий в условиях обострения конкурентной борьбы является обеспечение финансовой устойчивости и создание конкурентного превосходства в долгосрочной перспективе. Товарная политика должна быть гибкой как по отношению к внутренним особенностям предприятия, так и по отношению к изменению покупательских предпочтений.

Приложения Обзор источников по теме"Товарная политика в международном маркетинге" В списке литературы, использованной при подготовке данной работы, представлено 36 библиографических источников. Охарактеризуем некоторые из них: Обозначенную проблему"Товарная политика в международном маркетинге" рассматривает в книге" Экономические основы культурной деятельности.

EENI Бизнес-школа & HA Университет международный маркетинг, Исследование рынка, товарной политики, Магистр в Международном бизнесе.

Политика снижения или повышения цен Второй подход — установление цен со скидками и зачетами, когда предприятие предоставляет скидки за платеж наличными, за количество закупаемого товара , функциональные и сезонные скидки и производит зачеты. Четвертый подход—установление дискриминационных цен, когда назначаются разные цены для разных клиентов, на разные варианты товара , для разных мест и разного времени.

При выходе на рынок с товаром-имитатором предприятие выбирает один из девяти вариантов стратегии его качественно-ценового позиционирования. Шестой подход — ценообразование в рамках товарной номенклатуры , когда предприятие устанавливает ценовые ориентиры для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, устанавливает цены на побочные продукты производства. Решая вопрос об инициативном изменении цен, необходимо тщательно изучить вероятные реакции потребителей и конкурентов.

Реакция потребителей зависит от того, какой смысл они усматривают в изменении цены. Реакции конкурентов являются либо следствием четких установок политики реагирования, либо результатом конкретной оценки каждой вновь возникающей ситуации. Предприятие, планирующее инициативное изменение цен, должно также предвидеть наиболее вероятные реакции поставщиков, посредников и государственных учреждений.

Если кто-то из конкурентов изменил цены, следует попытаться понять его намерения и вероятную длительность действия нововведения. Если предприятие желает своевременно реагировать на происходящие изменения, ему следует заранее планировать свои ответные меры на возможные ценовые маневры конкурента. Сущность и направленность товарной политики Товарная политика должна быть направлена, с одной стороны, на всемерный учет желаний потребителя в отношении свойств предлагаемого товара , а с другой — на усиление его конкурентоспособности.

8. Международные аспекты товарной и ценовой политики

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца: Изучая информацию, содержащуюся на упаковке или этикетке, можно установить степень ориентации изготовителя товара на потребителя: Разница между первым и вторым вариантом очевидна.

Товарная политика в международном маркетинге. Глава Международная Сохранение бизнеса компанией Bala Ltd Войны Cola: Coke и.

Даже небольшое изменение цены сразу и существенно сказывается на финансовых и других пока-зателях предпринимательства фирмы. В тоже время международная маркетинговая концепция фирм, ра-ботающих на мировых рынках, исходит из принципа неценовой кон-куренции, и ценовой политике в ней придается относительно меньшее значение, чем, например, товарной политике, политике формирова-ния каналов сбыта и политике продвижения.

Маркетинговые программы компаний, занимающихся междуна-родной деятельностью, в качестве основного раздела обязательно включаю! В целях осуществления стратегического маркетинга и упрочения позиций на мировых рынках по отношению к конкурентам современ-ные компании предпринимают эффективные меры в области ценовой политики, поддерживая оптимальные объемы продаж, уровень прибы-лей и рыночную долю. Например, к политике низких цен при выходе на мировой рынок с проигрывателями лазерных дисков прибегла японская промышленная группа .

Однако это было не единственным направлением ее мар-кетинговой стратегии в области цен: Прежде всего опасность использования ценовой конкуренции за счет низких цен в маркетинговой стратегии заключается в относи-тельной легкости копирования ее фирмами-конкурентами и тем об-стоятельством, что она может привести к снижению прибылей и убы-точной торговле для данного предприятия или фирмы.

7.1. Суть международной товарной политики

Концепция международного маркетинга Глава 1. Глобальный и мультинациональный маркетинг 58 Глава 3. Международная маркетинговая среда Глава 4 Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации 98 Глава 5. Общая характеристика международной маркетинговой среды Глава 6.

Основная проблема международной товарной политики - приспособление какого-то конкретного товара к различным условиям внешних ринкив.

Современная товарная биржа в России Из книги Рынок ценных бумаг. Шпаргалки автора Кановская Мария Борисовна Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики Из книги Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов автора Орлова Елена Васильевна 4. Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики В этом разделе маркетинговой политики должна содержаться программа действий организации в области производства товаров, выполнения работ, оказания услуг с учетом того, какой товар, работа, услуга будут Валютная политика Из книги деньги, кредит, банки.

Шпаргалки автора Образцова Людмила Николаевна Валютная политика Депозитная политика — регулирует движение потоков денежных средств между коммерческими банками и центральным банком и тем самым оказывает влияние на состояние резервов кредитных институтов. При проведении экспансивной 8. Особенности развития, товарная структура и распределение международной торговли Из книги Международные экономические отношения автора Роньшина Наталия Ивановна 8. Особенности развития, товарная структура и распределение международной торговли Все страны мира постепенно все более втягиваются в международное разделение труда.

Об этом свидетельствуют темпы роста международного товарооборота. Темпы роста рассматривают у импорта

Товарная политика в маркетинге: что, для кого и как производить

Товарная политика в России. Становление различного рода товарных рынков имеет свою довольно строгую логику. Первым делом формируется рынок продуктов питания, затем - других предметов первой необходимости, инвестиционных товаров, позднее - услуг и тем более развлечений. Первым в России в соответствии с этой логикой стал формироваться рынок продуктов питания.

Кроме того, импортно-экспортная политика требует специфического подхода покупателя, каковы могут быть результаты участия в международном бизнесе. Особенности товарной политики в международном маркетинге.

Тест по предмету международный маркетинг с ответами Тестовые задания 1. Основным отличием международного маркетинга от внутреннего являются: Возможность изучения внешней среды; 2. Проблема сохранения доли рынка; 3. Необходимость более тщательного соблюдения концепции маркетинга. Применяет стратегию глобального маркетинга ; 2. Производят продукцию на национальной территории и продают на мировом рынке; 10 Мировой товарный рынок, которому подчиняется я ограниченное влияние рыночных факторов и характерна относительная устойчивость рыночных цен, базирующихся на национальных ценах и не подверженный кратковременным колебаниям спроса и предложения 1.

Организационная структура, которая характеризуется высокой степенью централизации, где все стратегическое планирование фирмы осуществляется из центра это: Стратегия, которая предусматривает предложение фирмой на внешний рынок товары без каких-либо изменений в товарах, продаваемых на национальном рынке, характерное для 2.

8.3. Товарная политика на международном рынке

Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 9. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге Тема 5. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 1. Сущность и основные инструменты коммуникационной политики в международном маркетинге Современная наука рассматривает явление коммуникации с самых различных позиций.

Тема 5. Товарная политика компании в процессе выхода на зарубежные рынки. . Партнерские отношения в международном бизнесе: особенности .

Изучение маркетинговой макросреды позволяет сделать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков. Маркетинговые исследования зарубежных рынков можно определить как вид исследований, направленных на выявление и прогнозирование конъюнктуры мировых товарных рынков, характера спроса и поведения зарубежных потребителей. При этом изучение рынка предполагает учет и анализ всех элементов внешней и внутренней маркетинговой среды компании, всех условий, оказывающих влияние на процесс реализации экспортной продукции.

Маркетинговые исследования внешних рынков — это маркетинговая функция, которая связывает компанию-экспортера и тот зарубежный рынок, который она выбрала в качестве целевого. Исследования внешних рынков следует также определить как тщательно организованный систематический поиск, сбор, обработку объективной информации о существующих и потенциальных рынках сбыта.

Эта информация методично собирается и анализируется для разработки стратегии и выработки тактических приемов маркетинговой деятельности фирмы за рубежом. Исследование рынка предоставляет возможность получить доступ к различным видам информации о зарубежном рынке, в частности: В комплексе маркетинга международной компании особое место занимает товар. Во-первых, экспортный товар — это продукт, разработку идеи, коммерческое производство и продвижение которого компания осуществляет на основе выявления и своевременного удовлетворения нужд и потребностей целевого сегмента потребителей конкретной стороны, способствуя тем самым существенному повышению качества их жизни.

Основным критерием для принятия решения о производстве экспортного товара должно быть создание возможно более высокой предпочтительной его ценности для зарубежных потребителей.

7.2. Товар и товарная политика

Товарная политика в международном маркетинге Стадии процесса и организационное обеспечение международного маркетингового исследования самостоятельно Материал из интернет-пособия г. Ценообразование в системе международного маркетинга. Выход производителя на внешний рынок, как правило, сопровождается комплексом мероприятий, составляющих понятие стратегии планирования товара, или товарной стратегии. Товарная стратегия — это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Специалист в области международного маркетинга не может уйти от основного вопроса: Фирма-экспортер должна хорошо взвесить все преимущества и недостатки на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу.

Авторская разработка на тему"Товарная политика в международном достижения конкурентного преимущества в международном бизнесе.

Все это предполагает необходимость международного маркетинга - особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство, НИОКР, снабжение, финансы и т. Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка. Надо, например, знать, что отдельные элементы маркетинговой деятельности по-разному эффективны в различных странах.

Возникают вопросы и в области ценообразования. Часто в экономически менее развитых странах цена на продукт ниже, чем в развитых, и основная причина этого - различия в стоимости рабочей силы. Когда предприятие занимается поисками продукта для импорта или экспорта, уровень цен имеет существенное значение. Например, если оно экспортирует продукт из своей страны, где стоимость рабочей силы выше, чем в стране-получателе, то цена на него может быть выше, чем на производимый в этой стране.

28. Товар. Товарная политика

Содержание программы курса по темам Тема 1. Специфика международного маркетинга Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания ТНК , глобальная фирма. Причины и тенденции развития международных рынков.

Акулич, М. В. Исследование рынков в практике международного бизнеса/ М. В. защиты имиджа продукции компании на международном рынке / Акулич М. Акулич, М. В. Товарная политика организации: направления и методы.

Товарная политика на международном рынке В мировом сообществе объективно сложилась ситуация, когда национальная экономика отдельно взятой страны в любом регионе мира достигает достаточной эффективности только при координации с экономической стратегией и тактикой других стран как сопредельных, так и дальних. По существу идет процесс создания единого международного организма, подчиняющегося общим рыночным законам; происходит некое стирание экономических границ.

Стержнем международных экономических отношений является товар, занимающий центральное место в политике и практике международной торговли, определяющий совокупность мер по его созданию, изготовлению, хранению, транспортировке, реализации на рынке, сервису, рекламе. Каждая страна располагает определенным трудовым и ресурсовым потенциалом, капиталом, позволяющими ей производить соответствующие товары. Увеличивая производство этих товаров при наилучших условиях и наименьших издержках, продавая их за рубежом, страна имеет возможность приобретать на международном рынке другие товары, производство которых внутри страны относительно дорого или вообще невозможно.

В международной торговле в рамках сделок купли - продажи существуют экспортно-импортные операции. Международные экономические отношения ставят перед каждой страной проблему желаемого нарушения баланса экспортно-импортных операций в пользу товарного экспорта. Экономически развитые страны нацелены в международной торговле, главным образом, на экспорт, обеспечивающий увеличение валютных поступлений, рост конкурентоспособности надежная деловая репутация среди иностранных торговых партнеров. Россия предпринимает значительные усилия для уверенного вхождения в мировую торговлю.

Полноценное участие страны в этом процессе затруднено, в частности, из-за узкого непривлекательного экспортного товарного ассортимента и недостаточного качества товарной продукции.

Менеджмент. Лекция 2